Tento článek byl vytvořen v rámci závěrečného úkolu pro předmět Digitální marketing a komunikační strategie (L. Šaněk), který je součástí studijního oboru Design informačních služeb na Masarykově univerzitě. Cílem úkolu bylo vypracování návrhu struktury digitální strategie, zahrnující definici strategických cílů, návrh jedinečné prodejní nabídky (USP) a hlavního sdělení („message“), vytvoření struktury vlastní digitální strategie a návrh tří kreativ, které budou v souladu s touto strategií (např. hrubé návrhy bannerů, videí apod.). Součástí zadání je také krátká oponentura, která zdůvodňuje volbu strategie a objasňuje, čeho má být prostřednictvím navržených kroků dosaženo. Tento text si klade za cíl nejen přiblížit proces tvorby, ale také zdůraznit logiku a přínosy navržené digitální strategie v kontextu moderního marketingového prostředí.
Projekt 2277
Projekt 2277 je spekulativní iniciativa zaměřená na zkoumání budoucnosti prostřednictvím designu, technologií a filozofie. Jaká bude budoucnost v roce 2277? Jaká bude mezi teď a 2277? Lze z budoucnosti těžit již nyní?
Hlavní principy (rámec) Projektu 2277:
- Rok 2277 jako časový bod: Rok 2277 (poznamka: autor se narodil 2. 2. 1977) je zvolen jako bod pro spekulativní průzkum budoucnosti. Je dostatečně vzdálený, aby umožnil radikální myšlení a kreativní spekulace, ale stále realistický v kontextu evoluce současných trendů a technologického pokroku.
- Spekulativní design jako metoda: Spekulativní design je nástrojem pro provokaci, zkoumání a otevírání otázek o budoucnosti. Design zde neslouží jako cíl, ale jako prostředek k exploraci scénářů, hodnot, a možných dopadů na společnost, technologie a kulturu.
- Využití moderních technologií: AI a další nástroje budou nedílnou součástí procesu návrhu. Tyto technologie slouží ke generování konceptů, simulaci scénářů, tvorbě výstupů… a dalším aktivitám, které rozšiřují hranice lidské představivosti a umožňují hlubší zkoumání spekulativní budoucnosti.
Tento rámec není a nebude rigidní. Lze očekávat jeho překračování, přerámování či přizpůsobování podle toho, jak se budou v průběhu projektu objevovat nové otázky, inspirace a výzvy. Spekulativní design i moderní technologie umožňují otevřený a iterativní přístup, který podporuje průběžné redefinování a obohacování výchozích konceptů.
Struktura digitální strategie Projektu 2277
Cílem digitálního marketingu je efektivně oslovit, zapojit a přeměnit cílovou skupinu na účastníky určitých aktivit Projektu 2277 prostřednictvím digitálních kanálů.
Cílová skupina Projektu 2277 je definována jako komunita entit, které se zajímají o budoucnost, spekulativní design, technologický pokrok či dílčí aktivity vyplývající z Projektu 2277.
Primární cílová skupina
- Já sám jako iniciátor projektu:
- Projekt je především mým osobním zájmem, dobrodružstvím a prostorem pro seberealizaci.
- Cílem je objevovat nové myšlenky, klást otázky a tvořit scénáře, které mě inspirují a rozvíjejí.
- Mé okolí:
- Lidé, kteří mě znají a sdílejí se mnou zájem o kreativní přístup k budoucnosti.
- Rodina, přátelé a kolegové, kteří mě podporují a mohou být zapojeni do diskusí či spolupráce.
- Podobně smýšlející jednotlivci:
- Nadšenci do spekulativního designu, budoucnosti, technologií a filozofie, kteří hledají prostor pro sdílení myšlenek a inspiraci.
Sekundární cílová skupina
- Potenciální spolupracovníci:
- Designéři, technologové, umělci, výzkumníci nebo jiní odborníci, kteří by mohli přispět k dílčím projektům nebo se zapojit do společné tvorby.
- Širší komunita:
- Jednotlivci, kteří se zajímají o koncepty budoucnosti, ale zatím nemají hluboké odborné znalosti. Projekt jim může nabídnout přístupnou cestu, jak začít přemýšlet o budoucnosti.
- Inspirativní publikum:
- Lidé, kteří sledují projekt z pozice diváků a čerpají z něj inspiraci pro své vlastní nápady, aniž by se aktivně zapojili.
Primární demografické rysy cílové skupiny:
- Věk: Široké spektrum bez věkového omezení, zaměřené na přemýšlející entity otevřené novým konceptům a spekulacím o budoucnosti.
- Vzdělání: Entity se zájmem o design, technologie, filozofii nebo umění, bez ohledu na formální vzdělání. Důraz na zájem a ochotu přemýšlet spíše než na akademické tituly.
- Geografická poloha: Lokální i globální, díky digitálním kanálům bez geografického omezení.
Primární psychografické rysy cílové skupiny:
- Hodnoty: Kreativita, inovace, otevřenost vůči novým myšlenkám, zájem o budoucnost, udržitelnost a hlubší porozumění společenským či technologickým změnám.
- Motivace: Hledání inspirace, sdílení myšlenek, osobní růst, touha po exploraci neprobádaných oblastí a rozšiřování obzorů.
- Zájmy: Technologie, spekulativní design, filozofie, příběhy o budoucnosti, společenské změny, umění a kulturní reflexe.
Tato definice cílové skupiny odpovídá zaměření Projektu 2277 jako osobního a inspirativního dobrodružství. Je zaměřená na ty, kteří mohou projekt obohatit nebo z něj čerpat, aniž by primárním cílem byla finanční návratnost. Navíc je dostatečně široká, aby umožnila vznik dílčích projektů a spoluprací v různých oblastech.
Definice strategických cílů
Strategické cíle představují klíčový rámec, který definuje směr rozvoje projektu v krátkodobém, střednědobém a dlouhodobém horizontu (co je krátkodobé, střednědobé, dlouhodobé – to je relativní a jistě to budu v budoucnu proměňovat :-)). Slouží jako vodítko pro postupné budování projektu, zajištění jeho relevance a dosažení stanovených výsledků. V rámci tohoto úkolu byly cíle koncipovány s ohledem na digitální prostředí, rovnováhu mezi kreativním přístupem a technologickou podporou a potřebu udržitelnosti. Tyto cíle nejen určují konkrétní kroky, ale také pomáhají projekt strategicky ukotvit v rychle se měnícím technologickém prostředí.
Krátkodobé cíle: (0–0,5 roku)
- Základní usazení projektu v online světě:
- Registrace domény – omezení pouze na .CZ.
- Založení a publikace prvního obsahu na webu.
- Definice základní vizuální identity (barvy, logo, typografie).
- Pravidelné publikování myšlenek na osobních sociálních kanálech.
- Využívání AI jako pomocníka:
- Stanovení testování pravidel pro používání AI, zejména v oblasti generování textů, vizuálů a analýzy.
- Zachování rovnováhy mezi osobním kreativním přínosem a technologickou podporou.
- Ukotvení na sociálních sítích:
- Rozvoj pravidelné komunikace prostřednictvím osobních kanálů.
- Sdílení prvních nápadů, vizí a procesů projektu s cílem podnítit zájem o Projekt 2277.
- Položení základních myšlenek a projektového rámce:
- Rozpracování vizí a rámce spekulativního designu, které budou základními pilíři projektu.
- Vypracování a publikace prvních projektů, případně jejich rozšíření o nové technologie.
- Založení webu:
- Jednoduchý, intuitivní web na WordPressu s blogem a sekcí „O projektu“.
- Zabezpečení webu a přizpůsobení pro mobilní zařízení.
- Od začátku prezentovat v češtině a angličtině.
- Osobní ochrana:
- Stanovení limitu pro čas strávený na projektu a sociálních sítích.
- Vytvoření zásad, kdy a jak komunikovat s publikem, aby byl zachován můj osobní prostor.
Střednědobé cíle: (0,5–1 rok)
- Zvážení rozšíření prezentace prostřednictví sociálních sítích:
- Zvážení využití dalších kanálů sociálních sítí.
- Oddělení osobního a projektového obsahu pro lepší organizaci a jasnější komunikaci.
- Prezentace na konferencích a workshopech:
- Příprava prezentací a materiálů, které mohou být využity na odborných setkáních.
- Navázání spolupráce s komunitami zaměřenými na spekulativní design, technologie nebo dílčí projekty.
- Rozšíření do zahraničí:
- Další publikace obsahu v angličtině a navázání kontaktů se zahraničními entitami.
- Zapojení do mezinárodních diskusí nebo online fór zaměřených na související témata.
- Sledování technologického pokroku:
- Pravidelný monitoring inovací, zejména v oblasti AI a spekulativního designu.
- Vyhodnocení, jak nové technologie mohou přispět k rozvoji projektu.
- Osobní ochrana:
- Vytvoření pravidel pro rovnováhu mezi osobním životem a projektem.
- Zavedení období „offline“, kdy se věnujete odpočinku a kreativitě mimo digitální svět.
Dlouhodobé cíle: (1+ roky)
- Pokračující sledování technologických pokroků:
- Aktivní sledování vývoje AI a dalších technologií, které mohou být začleněny do projektu.
- Předvídání trendů a přizpůsobení Projektu 2277 tak, aby zůstal relevantní.
- Prohlubování vlivu a dopadu projektu:
- Budování hlubší komunity kolem projektu.
- Psaní knihy, organizace výstav nebo jiných forem sdílení projektových výsledků.
- Ochrana osobního prostoru:
- Pravidelná reflexe, zda projekt nenarušuje moji osobní pohodu.
- Stanovení hranic v zapojení do projektových aktivit, aby mi projekt přinášel radost a inspiraci, nikoli stres.
USP (Unique Selling Proposition) Projektu 2277
Projekt 2277 je unikátní platforma, která:
- Spojuje člověka a technologie: Zaměřuje se na synergii mezi lidskou kreativitou, filozofií a technologickým pokrokem, s důrazem na využití AI jako kreativního nástroje.
- Vytváří spekulativní scénáře: Otevírá prostor pro přemýšlení o budoucnosti, kterou lze nejen předvídat, ale i aktivně utvářet.
- Propojuje divergentní a konvergentní myšlení: Projekt nabízí prostor pro rozšiřování možností (divergence) a nacházení praktických řešení (konvergence), čímž podporuje inovaci a hlubokou reflexi.
- Posiluje lidskou roli: Zdůrazňuje člověka jako kurátora, interpreta a kreativního rozhodovatele v digitálním světě.
Hlavní „message“
„Projekt 2277: Prostor pro přemýšlení o budoucnosti, kde se technologie stávají našimi spolupracovníky a my zůstáváme tvůrci svého světa. Protože kde vize budoucnosti začínají a kreativita nikdy nekončí.
Tato message vystihuje podstatu Projektu 2277, který propojuje:
- Spekulativní design: Myšlenkové experimenty a scénáře, které zkoumají možné podoby budoucnosti.
- Lidskou kreativitu: Zachování osobní perspektivy, emocí a empatie, které AI sama o sobě nedokáže plně napodobit.
- Technologie jako nástroje: AI a další nástroje nejsou cílem samy o sobě, ale prostředkem, jak překračovat hranice současné imaginace.
Související kreativy
- Doména 2277.cz (7722.cz):
- Zakoupení a registrace domény 2277.cz (a alternativní 7722.cz, kdyby se někdo spletl; anebo kdybychom se snažili dohlédnout až do roku 7722) je prvním konkrétním krokem k ukotvení Projektu 2277 v online světě. Tato doména slouží jako hlavní digitální brána k projektu a bude domovem pro sdílení vizí, myšlenek a výstupů.
- Message: 2277.cz – virtuální prostor, kde se budoucnost stává tvůrčí realitou.
- Název domény není pouhým technickým krokem; odráží autorovu osobní vizi a strategickou úvahu. Čísla 2277 nejen symbolizují budoucnost, ale také nesou osobní význam (2. 2. 1977 je datum narození autora), který projektu dodává unikátní identitu. Kombinace názvu s českou lokalizací (.cz) a přidání alternativní domény 7722 ukazuje na promyšlenou a kreativní práci při budování značky a eliminaci možných překážek v online komunikaci. Doména 2277.cz ve spojení s kontextem jejího výběru (symbolika, osobní význam) může být považována za kreativní výstup v rámci digitální strategie, protože nejen že představuje technický základ, ale zároveň odráží tvůrčí proces a strategické myšlení autora.
- Snadno zapamatovatelná doména.
- Číslo 2277 je složeno ze dvou palindromických čísel – pokud ho rozdělíme na dvě poloviny (22 a 77). I když celé číslo není dokonale symetrické (Co je dokonalé?), může to být poutavé.
- Zajímavé z pohledu symboliky.
- Blogový článek:
- Projekt 2277: Člověk a AI – kurátor, stratég, interpret, tvůrce.
- Tento úvodní blogový článek představuje základní filozofii Projektu 2277 a roli v interakci s AI. Zdůrazňuje, že i v době rostoucího využití technologií zůstává člověk klíčovou postavou – tím, kdo definuje zadání, kurátoruje výsledky, přidává kontext a rozhoduje o finální podobě výstupů. Článek ukazuje, jak technologie mohou rozšířit lidskou kreativitu, ale nenahrazují ji.
- Message: V éře technologií zůstává člověk tvůrcem. AI je naším spolupracovníkem, ale empatie, záměr a kontext patří stále nám.
- Blogový článek představuje kreativní obsah, který sděluje filozofii projektu a komunikuje jeho hodnoty. Slouží jako prostředek pro budování vztahu s publikem a přenášení hlavního sdělení („message“). Je to příklad obsahu, který má jasně definovaný cíl a je vytvořen v souladu s digitální strategií.
- Tematický obrázek – logo:
- Styl: Moderní, minimalistický, futuristický.
- Téma: Spekulativní design, spojení člověka a AI, budoucnost, harmonie.
- Vytvoření tematického obrázku sloužícího jako vizuální identita Projektu 2277. Tento obrázek, navržený s pomocí AI (DALL·E), reflektuje filozofii projektu. Kombinace organických tvarů a geometrických prvků symbolizuje rovnováhu mezi přírodou a technologií, člověkem a umělou inteligencí. Tento obraz je ukázkou toho, jak AI může být nástrojem kreativní spolupráce. Číslo 2277 je dopsáno.
- Message: Obraz budoucnosti: minimalistická harmonie mezi člověkem a technologií.
- Logo (nebo tematický obrázek) je vizuálním prvkem, který reflektuje identitu a filozofii projektu. Jde o významný prostředek vizuální komunikace, který podporuje rozpoznatelnost a konzistenci značky. Je to kreativní výstup, který slouží jako reprezentace projektu a přispívá k jeho marketingové strategii.
Oponentura digitální strategie Projektu 2277
Navržená digitální strategie pro Projekt 2277 vykazuje promyšlený a zároveň opatrný přístup k rozvoji projektu, s důrazem na lidský rozměr, udržitelnost a respekt k osobním hranicím. Klíčovým aspektem této strategie je její otevřenost a flexibilita, které umožňují dynamické úpravy v závislosti na postupu projektu, což je v souladu s principy spekulativního designu.
Zdůvodnění volby strategie
1. Primární strategie s dynamickou povahou
Strategie je koncipována jako výchozí rámec, který se bude přizpůsobovat v průběhu času. Tento přístup zohledňuje nejistotu a komplexitu spojenou se spekulativním designem, kde nové podněty a otázky přirozeně mění směr projektu. Flexibilita strategie tedy není slabinou, ale naopak klíčovou výhodou, která umožňuje kreativní iteraci a rozvoj projektu.
2. Opatrný a udržitelný rozvoj
Postupná realizace cílů od krátkodobých k dlouhodobým je zásadní pro udržitelnost projektu i ochranu osobních hranic autora. Tento přístup eliminuje riziko vyčerpání a zároveň poskytuje dostatek prostoru pro reflexi a kreativní adaptaci. Díky tomu je možné reagovat na nové výzvy a zároveň udržet vysokou kvalitu výsledků.
3. Respekt k osobním hranicím a lidskému rozměru
Strategie zahrnuje ochranu osobního prostoru autora, a to jak z hlediska času, tak emocionální energie. Tato pečlivost podtrhuje důležitost rovnováhy mezi profesním a osobním životem, což je klíčové nejen pro udržitelnost projektu, ale také jako inspirace pro cílové publikum a spolupracovníky.
4. Důraz na iterativní přístup
Spekulativní design jako metoda je postaven na iteraci a průběžném přehodnocování cílů a postupů. Strategie respektuje tuto povahu projektu a umožňuje autorovi flexibilně redefinovat kroky podle nově vznikajících potřeb, inspirací a technologií. Tento přístup zachovává živost a relevanci projektu v rychle se měnícím prostředí.
Očekávané přínosy a dosažení cílů
1. Krátkodobé cíle
Prvotní kroky, jako je spuštění základního webu a definování vizuální identity, poskytují pevný základ pro další rozvoj. Současně pravidla pro využívání AI a ochranu osobních hranic garantují, že projekt bude postupovat udržitelným tempem.
2. Střednědobé cíle
Zapojení do odborných diskusí, rozšíření komunikace na mezinárodní úroveň a prohloubení spolupráce s dalšími tvůrci umožní projektu růst a zároveň zachovat jeho flexibilitu. Iterativní přístup v této fázi zajistí, že projekt zůstane aktuální a atraktivní pro různé skupiny publika.
3. Dlouhodobé cíle
Strategie klade důraz na pravidelnou reflexi a přehodnocování směřování projektu. Díky tomu bude možné efektivně reagovat na technologický vývoj a měnící se potřeby cílového publika. Plán prohloubení vlivu projektu prostřednictvím knih, výstav či dalších formátů je příkladem dlouhodobého myšlení, které přesto zůstává otevřené iteracím.
Flexibilita jako klíčová výhoda
Projekt 2277 je navržen tak, aby mohl reagovat na změny ve vnějším prostředí i na nové impulsy v průběhu designového procesu. Tato dynamika:
• Podporuje kreativní adaptaci, což je zásadní pro spekulativní design, kde vznikají nové otázky a scénáře.
• Eliminuje rigiditu, která by mohla omezit autorovu tvůrčí svobodu.
• Zajišťuje kontinuitu a umožňuje postupné zlepšování strategie v souladu s dosaženými výsledky.
Doporučení
Navržená strategie je robustní a zároveň dostatečně pružná, aby zvládala dynamiku spekulativního designu. Pro další rozvoj doporučuji:
• Pravidelně vyhodnocovat postup projektu a dokumentovat reflexe, které mohou sloužit jako podklad pro úpravy strategie.
• Zapojit zpětnou vazbu od cílové skupiny, aby strategie zůstala relevantní a odpovídala skutečným potřebám komunity.
• Experimentovat s různými formami výstupů, které by mohly přinést nové příležitosti a podněty pro další iterace.
Digitální strategie pro Projekt 2277 představuje prvotní návrh, který je promyšlený, střízlivý, finančně nenáročný, udržitelný a plně odpovídá povaze spekulativního designu a stylu práce autora. Její flexibilita a důraz na dynamické úpravy zajišťují, že projekt bude schopný reagovat na nové výzvy a příležitosti. Tento přístup nejen podporuje kreativní růst projektu, ale také slouží jako inspirace pro ostatní, jak efektivně kombinovat strategické plánování s otevřeností vůči změnám.
Zdroje
[1] Úvodní obrázek byl generován pomocí AI Chat GPT DALL-E dne 24. 12. 2024.